充分發揮旅游產業的帶動作用
——“大力發展克拉瑪依旅游產業”系列評論之八
本報評論員

我們已經講過,旅游產業是典型的“帶動產業”。旅游產業如果發展得好,就會產生“一業帶百業”“一業興百業旺”的產業聯動效應。自治區把大力發展旅游產業定名為“旅游興疆”戰略,說旅游能興疆,正是因為深刻地認識到了旅游產業強大的產業帶動作用。我市期待旅游產業成為推動城市轉型發展的重要引擎和新動能,也是因為深刻地認識到了旅游產業強大的產業帶動作用。

那么,旅游產業到底能帶動哪些產業一起發展呢?

旅游產業的帶動作用,最集中地體現在第三產業上。旅游產業如果發展得好,它對第三產業的帶動幾乎是全方位的。

先說旅游產業傳統的六大要素,吃、住、行、游、購、娛,這六種業態都是典型的第三產業。旅游產業對它們的帶動作用體現在哪些方面呢?

首先當然是規模上的帶動。旅游產業越發達,來的游客就越多;游客來得越多,無論對餐飲、住宿、交通還是對娛樂、游覽、購物的需求量就越大,自然會帶動這些業態擴大規模。這點很容易理解。

其次是對特色的帶動。我們已經專門分析過,差異化是旅游產業發展的最基本競爭力。所謂差異化,就是與眾不同,就是特色。特色帶動旅游產業的興旺,反過來,旅游產業的發展又會對特色提出更高的要求。要帶來旅游產業的興旺,要保持旅游產業的興旺,要使旅游產業更加興旺,都需要吃、住、行、游、購、娛的特色越鮮明越強烈越好。這種需要就是各種旅游產業業態追求特色的內在動力。

第三是對檔次的帶動。無論是吃、住、行、還是游、購、娛,粗陋、低俗、平庸,是不可能吸引游客、留住游客、促進旅游產業發展的。要發展旅游產業,必須提高各種旅游產業業態的檔次;而旅游產業各種業態檔次的提升,又會進一步促進旅游產業的發展。這就會形成業態檔次提升與旅游產業進一步做大做強的良性循環。我們已反復強調,克拉瑪依要打造“新疆最佳商務旅游區”,目標游客主要是疆內外乃至國內外的各類商務人士。他們對吃、住、行、游、購、娛檔次的要求,比其他游客更加挑剔。這就反過來促進我們必須更加注重各種旅游業態的檔次。

這種對旅游產業傳統六大業態在規模、特色、檔次上的帶動作用,也同樣體現在我們下面要分析的其他業態上,我們在下面的分析中就不再講了。

隨著旅游產業的不斷發展、升級,今天的旅游產業業態已遠遠突破了傳統的吃、住、行、游、購、娛六大種類,各種“旅游+”的新業態紛紛出現。

“旅游+”新業態主要有哪些呢?

一是旅游+文化。從廣義上講,旅游產業本身也可以說是一種文化產業。在旅游產業發展的初級階段,文化的重要性還體現得不太明顯。隨著旅游產業的升級,文化在旅游產業中占的比例越來越重。一個簡單而著名的例子,就是桂林搞的“印象劉三姐”大型實景演出。正是桂林旅游產業的發展需求,催生了“印象劉三姐”;而“印象劉三姐”的魅力,又促進了桂林旅游產業的發展。這就是“旅游+文化”的典型事例。旅游產業對文化產業的帶動也幾乎是全方位的,影視、出版、演藝、藝術品銷售、藝術品拍賣,都是“旅游+文化”的內容。

二是旅游+體育。組織大型的體育賽事可以拉動旅游,這是旅游+體育的一個大類。戶外運動、冰雪運動、水上運動、汽車摩托車運動、航空運動,也是旅游產業發展催生的新業態,也是新的旅游產業業態。

三是旅游+康養。健身、養生、修心……所有和身心健康相關的項目,都在逐漸成為旅游產業發展催生的新業態,也在成為旅游產業的新業態。

旅游+信息,旅游+金融,旅游+研學,旅游+鄉村,旅游+汽車后產業,乃至我市正在起步的旅游+小拐鄉的馬產業……正如我們前面所說的,旅游產業的帶動,對第三產業來說是全方位的,只要你善于嫁接,第三產業的各種業態幾乎都可以和旅游聯動起來。

旅游產業照樣可以帶動第一產業的發展,這就是前面已經提到的“旅游+鄉村”。觀光農業,休閑農業,有機生態農業,鄉村民宿,鄉村主題樂園,葡萄酒莊……和旅游產業的關系越深,農業升級換代的程度就越深。

旅游產業對第二產業有沒有帶動作用呢?表面看起來兩者好像沒什么聯系,但旅游產業對第二產業也具有強烈的帶動作用。

這一點,對克拉瑪依來說是很好理解的。我們要發展的旅游業態中,很重要的一項就是石油工業游。要真正把石油工業游搞好,石油工業本身也要做一些必要的改變。石油工業生產的場景,無論鉆井也罷,采油也罷,煉油也罷,怎么樣讓作為觀賞或體驗對象的工業生產場景更具視覺效果和可體驗性,就是石油工業自身需要做的改變。這種改變,難道不是一種帶動嗎?

更為重要的是,旅游產業的發展,需要有大量別致、高檔、精美的旅游商品,特別是旅游紀念品。比如宜興的紫砂產品。旅游產業需要這些產品,是不是對生產制造業的帶動?生產紫砂產品需要相應的機械設備。對這些機械設備的需求,是不是對第二產業的帶動?

我們已經討論過,克拉瑪依本土化的旅游紀念品,可以用金絲玉、本地紫砂、石油為原料進行生產。生產這些商品,以及需要生產這些商品的機械設備,當然也是對第二產業的帶動。

從上述分析中我們可以看出,大力發展旅游產業,可以同時帶動第一、第二、第三產業特別是第三產業的發展。對旅游產業這一重大特點,我們首先要加深認識,其次要自覺地充分加以利用,使旅游產業真正起到一業帶百業的作用,力爭實現一業興百業旺的良性循環。

要實現這種良性循環,必須處理好兩個關鍵點。

一個關鍵點是要有超前而科學務實的頂層設計。

旅游產業的帶動作用,既要尊重產業的發展規律,但又不能完全讓它自發隨意地發揮作用。對克拉瑪依而言,我們應該有一個既長遠考慮、逐步實施而又科學理性、從實際出發的頂層設計,使旅游產業帶動各種業態的發展不要偏離大的方向,不要散亂,不要盲目摸爬滾打。比如對餐飲行業的帶動,總的發展方向是什么?規模如何把控?特色如何體現?檔次又怎么把握?規模、特色與檔次,在全市各個區、在中心城區各個區位如何布局?如何在現有業態現狀的基礎上,因勢利導往理想的方向發展……這些都應該有一個總的規劃來回答并規范。

另一個關鍵點是強化政策性引導和培育。

如前所述,旅游產業的帶動作用不能完全靠市場自發、隨意地起作用,在做好頂層設計的前提下,政府應當運用適當的政策進行有意識、有目的培育與引導。只有這樣,這種帶動作用才能充分、高效地發揮,才不會走太多的彎路。

總之,既然我們寄望旅游產業的大發展成為推進我市轉型發展的重要引擎和新動能,我們就應當充分認識旅游產業的帶動作用,我們就應當作好頂層設計和政策引導,讓旅游產業充分發揮好帶動作用。

2018-11-26
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